Desde que era niño en mi natal Trujillo, recuerdo siempre
oír la célebre frase del escritor iqueño Abraham Valdelomar recordándonos que
el Perú era Lima, recalcitrante idea de la que nadie osaba dudar en esos
tiempos. Pero esa época ya pasó y una nueva realidad nos abraza ahora.
Vivir por estos días en algunas ciudades del interior del
país se ha vuelto cada vez más interesante y agradable. No solamente es el
crecimiento de la economía y todos esos atractivos que la modernidad trae
consigo. Fuera de Lima, ahora, se experimenta una sensación de bonanza que permite
a un provinciano en Chiclayo, Arequipa o Trujillo poder encontrar en su
localidad casi todo lo que necesita sin tener la necesidad de viajar a la capital
en búsqueda de algún bien o servicio. Pero… y en el caso del marketing y la
publicidad que tanto nos apasiona, ¿todavía tenemos que ir a Lima para definir
la estrategia creativa de nuestras campañas o realizar nuestras producciones?
Los tiempos han cambiado y también las necesidades. Desde
hace algunas primaveras se puede ver que en las provincias algunas empresas locales
ya empiezan a requerir campañas publicitarias
ATL y BTL. La demanda ha crecido y con ella la oferta de proveedores de
servicios de marketing y publicidad que tienen la capacidad de ofrecer campañas
publicitarias concebidas y producidas localmente.
Empezaron de manera incipiente pero poco a poco han logrado
despegar y profesionalizarse cada día más. Incluso, han aparecido no solo
agencias de publicidad sino también casas realizadoras quienes, con mucho esfuerzo,
vienen ganándose un nombre y un espacio. Un caso que llama nuestra atención es el reciente spot
televisivo de Caja Municipal de Sullana de “LA HORMIGUITA” íntegramente creado
y producido en animación 3D por la agencia trujillana GRACE NAVARRA. Un hito
que marca un antes y un después en la publicidad norteña.
Artículo publicado en http://issuu.com/mercadonegro.pe/docs/adnews_13-issuu
Hasta el próximo post!!!
Rolando Morin, Gerente de Smart
Marketing Perú, firma consultora especializada en Marketing e Investigación: www.smktperu.com MBA, MIB, DMA, Administrador y Comunicador. Soy un
convencido que la mejor estrategia publicitaria es el resultado de un proceso
técnico que se inicia con un trabajo profesional del área de marketing/branding
+ el eficiente soporte de investigación y creatividad de sus aliados
estratégicos. Profesor universitario de pre y postgrado, conferencista y columnista
en Ad News, Diario El Tiempo y blogger en http://smartmarketing-peru.blogspot.com
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